YENER KARADENİZ / SELENAY YAĞCI
2020’yi pandeminin ağır şartları altında geçiren perakende bölümü, yılbaşı satışlarıyla umudunu 2021’e taşımak istiyor. Cazip indirimlerle aralık ayına başlayan dal, yılın son haftasında hem mağazaları hem de online alışveriş sitelerini hareketlendirdi. Boyner ve Beymen üzere ünlü markalar, e-ticaret sitelerinin trafiğinde yüzde 60’a varan artış yakalarken, fiziki mağaza ziyaretleri ise kısıtlamalar nedeniyle geçen yılın gerisinde kaldı. Yılbaşına kısıtlamalarla konutlarda girilecek olması, bilhassa dekoratif ve sofra eserlerinde talebi artırırken, gift cardlar da ağır ilgi görüyor. Dal, online yılbaşı alışverişinin, geçen yıl aralık ayına oranla yüzde 50 artmasını öngörüyor. Alışveriş Yatırımcıları Derneği Lideri Hüseyin Altaş, ikinci dalga sonrası fiziki mağazaların ziyaretçi trafiğinde kıymetli oranda düşüş olduğunu, lakin geçen hafta kapanmanın birinci günlerine nazaran ziyaretçi trafiğinde az da olsa hareketlenme yaşandığına dikkat çekti.
Konut dekorasyonu birinci sırada
Yılbaşı alışverişinde kıymetli hisseye sahip olan Beymen’de de daha evvelki yıllarda fiziki mağazalarda görülen yoğunluk online alışverişe yansıdı. Beymen Ticari Pazarlama Genel Müdür Yardımcısı Yudum Tokgöz Erdur, “Online mağazamız Beymen.com’un trafiği yüzde 40, Beymen App’in trafiği ise yüzde 60 arttı” dedi. Erdur, en çok ilgi gören eserlerin ise mumlar, mesken kokuları, farklı desenlerde organizerler, ipek şal ve eşarp, kaşmir eldiven bere setleri olduğunu söyledi. İki ve üstü siparişe yüzde 40 indirim sunan marka, Beymen Gift ve Beymen Adrese Teslim Hizmeti ile armağanları meskenlere ulaştırıyor.
Online’ın hissesi yarıya yaklaştı
Boyner Büyük Mağazacılık Pazarlama ve Marka İdaresi Genel Müdür Yardımcısı Nurçin Koçoğlu da, satış ve ziyaretçi trafiğinin mağazalardan online alışverişe yanlışsız yöneldiğini söyledi. Hafta sonu kapalı olan mağazalarda, hafta içi günlerde yoğunluk yaşandığına dikkat çeken Kocaoğlu, 14-18 Aralık tarihleri ortasında mağaza trafiklerinde aralık ayının birinci haftasına oranla yüzde 27 artış yaşadıklarını belirtti. Online alışverişte ise önemli bir sıçrama yaşandığını anlatan Koçoğlu, “boyner. com.tr’nin Boyner’in genel operasyonunun içindeki hissesi yüzde 21’e, Morhipo. com ile birlikte değerlendirdiğimizde ise yüzde 33’e çıktı. Bu oranın 1 yılda yüzde 40’lar düzeyinde olacağını öngörüyoruz” diye konuştu. Kocaoğlu’na nazaran, online alışverişte bilhassa ‘gift card’ satışlarında değerli oranda artış kelam konusu.
En çok 25-35 ortası alışveriş yaptı
GittiGidiyor Pazarlama Yöneticisi Feyza Dereli Fedar ise, bu yıl genel yılbaşı alışverişinde geçtiğimiz yıla kıyasla yüzde 50’ye varan artış beklediklerini kaydetti. Kelam konusu artışın şirket satışlarına yansıdığını anlatan Fedar, “Aralık ayının birinci 2 haftasına baktığımızda, dekorasyon kategorisinin satışlarında geçen yılın tıpkı devrine oranla 2 kat artış yaşandı. Yılbaşı ağaçları ise dekorasyon kategorisinin en çok büyüme gösteren eseri oldu ve satışları geçen yıla oranla 3 kat arttı” diye konuştu.
Yılbaşı eserleri %100 zamlandı
Yılbaşında talep gören birçok eser, geçen yıla oranla yüzde 100’e yakın zamlandı. Noel Baba şapkaları 10 TL’den 17-18 TL’ye yükselirken, çocuk kostümleri 50 TL’den 80-90 TL’ye çıktı. Yapay çam ağacı fiyatları da geçen seneye nazaran yüzde 70 arttı. Lakin yılbaşı alışverişinde son haftaya girilmesi ile birlikte fiyatlarda da yüzde 25-30’a varan indirimler uygulanmaya başlandı.
E-ticaret hacmi 250 milyar TL’ye çıkacak
Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği Lideri Emre Ekmekçi, geçen yıl 136 milyar TL ile kapanan e-ticaret hacminin bu yıl pandeminin tesiriyle 250 milyar TL’ye yükselmesini beklediklerini söyledi. Ekmekçi ayrıyeten, bu yıl online yılbaşı alışverişlerinde yüzde 50 üzerinde artış beklediklerini kaydetti.
Meskene hindi servisi katlandı
Yılbaşı sofralarında kıymetli bir yere sahip olan hindide de online servis hizmeti bu yıl iki kata yakın arttı. BigChef’ten Carrefoursa’ya Mealbox’tan cevizagaci.com’a kadar onlarca şirket, sipariş olmaya devam ediyor. Ortalama fiyatlar ise 300 TL civarından başlayıp, 700 TL’ye kadar çıkıyor. 30 yıldır İstanbul’da yılbaşı sofrası hizmeti veren Cuisine Catering Group Genel Koordinatörü A. Murat Gürsu, yılbaşı yemek servis hizmetine talebin her sene arttığını fakat bu yıl artış oranının çok daha yüksek olduğunu anlattı. Gürsu, “Daha evvelki yıllarda son haftada başlayan talebin yüzde 60’ı bu yıl daha erken alındı” diye konuştu.
Bu yıl trend led ışıklar
Online alışveriş platformu Trendyol’dan alınan bilgilere nazaran, ağaç, yılbaşı süsleri üzere eserlerde önemli talep artışı kelam konusu. Aralık ayının birinci 20 gününde ekim ayına kıyasla yılbaşı süslerinin satışları 96 kat arttı. Bununla birlikte led ışıkların satışları ise 4 kat yükseldi. Besin kategorimizde ise çikolata öne çıkıyor. Platformumuzdan satılan çikolatalara talep 3 katına çıktı. Bu yılbaşını konutta geçiyor olmamız giyim kategorisinde de farklılık yarattı. Bu periyotta eşofman satışları 1,5 kat artış gösterdi.
Dünya