Çiğdem YÜCESOY SUBAŞI
Türkiye’nin hazır giyim perakende devlerinden Abdullah Kiğılı, pandemi nedeniyle değişen muhtaçlıkları belirleyerek yeni kesimleri gündemine aldı. Erkek giyiminde Kiğılı markasıyla uzun yıllardır üretim yapan şirket, “Kiğılı Home” ismiyle konut dokumacılığına girdi.
Şirketin e-ticaret kanalı kigili.com adresi üzerinden çarşaf, havlu üzere kategorilerde satışa başlandı. Kiğılı İdare Şurası Lideri Abdullah Kiğılı, “Ev dokumacılığında kendi markamızla birinci eserlerimizi satmaya başladık. 1 Aralık itibariyle geniş bir koleksiyonla müşterilerimizin karşısına çıkacağız” dedi.
Konut dokuması kümesini fason olarak ürettirdiklerini söyleyen Kiğılı, bu alanda büyüyeceklerini de kelamlarına ekledi. Kiğılı, “Pandemi nedeniyle uzaktan çalışma sistemine geçilmesiyle meskene yönelik eserlere olan talebin arttığını gördük. Meskeni güzelleştirmek ve konforu artırmak ön plana çıktı. Daldaki büyümenin devam edeceğini düşünerek bu alana girdik” dedi.
Kiğılı Home mağazalar zinciri olacak
Kadro elbise başta olmak üzere yüklü olarak işe yönelik kıyafet koleksiyonu yapan şirket, artık konutların dokuma gereksinimini da karşılayacak. Bu alanda gereksinim duyulacak tüm eserlerin koleksiyonda yer alacağını söyleyen Kiğılı, “Evde çalışanların kullanımına uygun rahat pantolon ve mesken kıyafetleri de hazırlıyoruz” diye konuştu.
E-ticaret hacmini büyütmeye yönelik yapılan bu teşebbüs, birinci etapta yalnızca internet üzerinden hizmet sunacak. Bu teşebbüsün yalnızca online olarak hizmet vermeyeceğini söyleyen Kiğılı, “Sadece konut dokumacılığı eserlerinin yer alacağı Kiğılı Home ismiyle mağazalar zinciri de kuracağız” dedi.
“Marketçiliğe geri dönüyoruz”
Şirket, koronavirüs nedeniyle mağazaların kapatıldığı devirde gelirlerini artırmak maksadıyla e-ticaret üzerinden market eserleri satmaya başlamıştı. “Türkiye’nin konutta bir eksiği kalmasın” sloganıyla makarna, çocuk bezi, çamaşır suyu üzere besin ve paklık eserleri satışına yönelik bir atak yapan şirket, bu operasyonunu devam ettirmeyip sonlandırmıştı. Bir müddettir bu teşebbüse yönelik altyapı hazırlıkları yaptıklarını söyleyen Kiğılı, “Marketçiliğe geri dönüyoruz” dedi.
Kiğılı’nın yeni devir olarak belirlediği 2021 ve sonrası için planında, ayakkabı zinciri de kurmak var. Kiğılı mağazalarında erkek ayakkabı koleksiyonu da yapan şirket, bu kümesi farklı bir biçimde konumlandıracak. Ayakkabı perakendeciliğinde bir boşluk doğduğunu söyleyen Kiğılı, “Sadece erkek ayakkabısına yönelik bir mağaza zinciri kuruyoruz” dedi.
“Mağazalarımdan vazgeçmem”
Erkek giyiminde global 10 markanın ortasında olma gayesi bulunan Kiğılı, Avusturya, Fransa, Makedonya ve Rusya’nın da ortalarında bulunduğu 26 satış noktasına sahip. Türkiye’de 200 mağazayla hizmet veren şirket, mağazalaşma stratejisinden geri dönmeyecek. E-ticaret satışlarının artsa da gelirlerinin içindeki hissesinin küçük olduğunu söyleyen Kiğılı kelamlarını şöyle sürdürdü: “Yüzde 300, 400 oranlarında büyümeler var. Lakin bu kanalın toplam cirodaki hissesi yüzde 5’ten yüzde 7’ye çıkmış. Yalnızca bende değil, tüm dalda bu oranlar geçerli. Hasebiyle perakende şirketlerinin gelirleri yüklü olarak tekrar mağazacılıktan geliyor. Meslektaşlarım mağazaları kapatınca e-ticaretten çok kazanacaklarını sanıyorlar. Bu türlü bir yanlış var şu anda. Bizim üzere perakendecilerin bu kadar büyümesinde ve bu ciroları yapmasında AVM’lerin hissesi büyük. Türkiye’de faaliyet gösteren 436 AVM’de toplam çalışan sayısı 700 bin. Bu işgücünü kaybetmememiz gerekir. Pandemi geçince yine mağazalar eski günlerine kavuşacak. Ben mağazalarımdan vazgeçmem.”
Dünya