DataExpert iş birliğiyle 2016 yılından bu yana gerçekleştirilen Türkiye’nin en büyük bin şirketi üzerinde yapılan araştırma serisinin pazarlama ayağı olan Fortune Türkiye “En Faal 50 CMO” araştırmasının sonuçları açıklandı.
BMI Business School Istanbul açıklamasına nazaran, pazarlama yöneticilerinin iş dünyasındaki fark oluşturan rolüne ve ehemmiyetine dikkati çekmek için gerçekleştirilen araştırma, 2020’de tüm dünyayı tesiri altına alan salgın sürecinin pazarlama işlevini da etkilediğini ortaya koyuyor.
Araştırma sonucunda ortaya çıkan “En Aktif 50 CMO” listesinde yer alan yöneticilerin 2020’de gerçekleştirdikleri çalışmalarda dijitale ayırdıkları bütçeler, bir evvelki yıla oranla yüzde 74 arttı. Artışta, salgın nedeniyle tüketici alışkanlıklarında yaşanan değişimin tesiri olduğu görülüyor.
Yarıya yakını bayan yönetici
Açıklamaya nazaran, dal uzmanları ve akademisyenlerden oluşan Araştırma Müracaat Konseyi tarafından saptanan kriterler çerçevesinde, sergiledikleri performans üzerinden belirlenen 2021 listesinde yer alan pazarlama yöneticilerinin yüzde 48’i bayanlardan oluşuyor.
Listede Eczacıbaşı Tüketim Eserleri, Google, Hayat Kimya, Mercedes-Benz, Microsoft, Nestle, Paşabahçe, Reckitt Benckiser, Turkcell, Ülker, Vestel, Yapı Kredi üzere ulusal ve memleketler arası pek çok şirketin başarılı isimleri bulunuyor.
Yüzde 56’sı yerli şirketlerde misyon alıyor
Türkiye iktisadına değerli katkıları bulunan şirketlerde misyon alan (Pazarlamadan Sorumlu Üst Seviye Yöneticiler (CMO), bu şirketlerdeki toplam bütçelerin ortalama yüzde 12’sini yönetiyor. Listede yer alan CMO’ların yüzde 56’sı Türk markalarda vazife alıyor.
Yüksek lisans yapanların oranı artıyor
Açıklamada aktarılan bilgiye nazaran, Türkiye’nin En Faal 50 CMO’su ortasında yüksek lisans yapanların oranı 70’e yükseldi. Bu oran geçen yıl 61 düzeyindeydi. Yüksek lisans yapanların içinde MBA mezunu olanların oranıysa 77 olarak belirlendi.
Türkiye’nin En Aktif 50 CMO’sundan yüzde 26’sı Boğaziçi Üniversitesi mezunu olarak kayıtlara geçti. Boğaziçi Üniversitesi’ni, Orta Doğu Teknik Üniversitesi (yüzde 20), İstanbul Teknik Üniversitesi (yüzde 12), Marmara Üniversitesi (yüzde 10) ve Bilkent Üniversitesi (yüzde 6) takip etti.
Ödül merasimi 23 Mart’ta
Listelerdeki yöneticilerin mezun oldukları kısımlar ortasında sanayi mühendisliği yüzde 18 ile başı çekiyor. Sanayi mühendisliğini, yüzde 16 ile iktisat ile işletme, yüzde 8’le elektrik elektronik mühendisliği ve yüzde 6 ile de siyaset bilimi izledi. Açıklamaya nazaran, “En Aktif 50 CMO” ödül merasimi, 23 Mart’ta düzenlenecek CMO Summit 2021’de gerçekleşecek.
Alfabetik sıraya nazaran “En Aktif 50 CMO” listesindeki isimler şöyle:
Dünya