Küresel marka olmanın kriterlerini sıralamaya kalksak, herhalde karşımıza çok kabarık bir liste çıkar. Türkiye’de bir vizyonu tanım eden ‘global marka’ kavramı, öteden beri maksatlarda birinci sırada yer alır. Çabucak her uzmanın başka bir tarif yapabileceğine inandığımız bu kavramın içini en çok dolduran kümelerin başında hiç kuşkusuz Koç Holding’in amiral şirketlerinden Arçelik geliyor.
Bu yıl 52. sefer açıklanan İSO 500’ün tüm vakitlerinde listede yer alan Arçelik, 2000’li yıllardan itibaren istikametini dünyaya çevirdi. Küresel arenada markalar, fabrikalar satın aldı, farklı coğrafyalarda sıfırdan tesisler, paydaşlıklar kurdu.
Avrupa’dan Güney Afrika’ya, Asya’dan, Uzak Doğu’ya uzandı bu yatırımlar. Hindistan’ın en büyük şirketler kümesi ile yarı yarıya paydaşlık kuruldu, ‘Beko Yolu’yla bu dev bölgede liderlik hedeflendi. Tata ile yüzde 50 paydaşlık ile kurulan Voltbek şirketiyle 10 yıl içinde 1 milyar doları aşan ciroya ulaşılması ve ülkede başkan bir marka olunması hedefleniyor.
Dünyada 65’ten fazla ülkede hizmet yürüten meşhur Grundig, 13 yıldır Arçelik Grubu’nun bünyesinde bulunuyor. Avusturya’nın 136 yıllık markası Blomberg ile 2002 yılında bünyeye dahil edilen 1893’te kurulan ülkenin en büyük beyas eşya markası Elektrabregenz (2002’de kümeye dahil oldu) satın almasına imza atıldı. Singer’le Bangladeş pazarına, Defy ile sırf Güney Afrika Cumhuriyeti’nde liderliği değil, Sahra Altı Afrikası’nın en büyük oyuncusu olmaya uzanan, Pakistan’da Dawlance, Arctic ile Romanya’da öne çıkan Arçelik, sözkonusu yatırımları sayesinde değerli bir rakamsal boyuta ulaştı.
Nasıl mı?
Kümenin bugün 9 ülkede 23 üretim tesisi bulunuyor. 34 ülkede satış ve pazarlama ofisi var ve Arçelik ile Beko dahil 12 markasıyla 150 ülkede eser ve hizmet sunuyor. Dünya genelinde 30 bin çalışanı var. Dünya genelinde 46 bağlı paydaşlığı bulunuyor. Vee, konsolide satışlarının yüzde 68’lık kısmı milletlerarası satışlardan elde ediyor.
İpek Yolu’nda maksat birinci 3
Arçelik tüm küme olarak Avrupa’nın adet bazında pazar hissesi sıralamasına nazaran ikinci en büyük beyaz eşya şirketi pozisyonunda bulunuyor. Küresel küçük konut aletleri pazarında da kıymetli bir pozisyona sahip. Beko, Avrupa’da bir numaralı solo beyaz eşya markası unvanıyla faaliyetlerine devam ediyor. Ayrıyeten Doğu Avrupa, İngiltere ve Polonya’da beyaz eşya pazarında liderliğini, Fransa’da solo beyaz eşya pazarında birinciliğini sürdürüyor. Arctic, Romanya’da beyaz eşya pazarının önderi pozisyonunda bulunuyor. CEO’su Hakan Bulgurlu idaresindeki Arçelik, en stratejik yatırımlarından olan Hindistan’da ise ‘Beko Yolu’ stratejileri kapsamında tarihi İpek Yolu üzerindeki ülkelerde birinci üçe girmeyi gayeleri ortasına aldı.
Dünya